Намерение поисковика теперь имеет решающее значение для эффективности SEO. В этой статье блога будут обсуждаться намерения поисковика, SEO и способы оптимизации контента для удовлетворения потребностей пользователей. Что такое намерение поисковика? То, почему кто-то вводит поисковый запрос, называется намерением поиска. Перефразируя, мне любопытно, что мотивировало этот поиск. Проявляют ли они интерес[читать дальше…]
Намерение пользователя теперь имеет решающее значение для эффективности SEO. В этой статье блога будут обсуждаться намерения пользователей, SEO и способы оптимизации контента в соответствии с требованиями пользователей.
Что такое намерение пользователя?
Почему кто-то вводит поисковый запрос, называется его намерением поиска. Перефразируя, мне любопытно, что мотивировало этот поиск. Проявляют ли они интерес к получению знаний? Покупка в разработке? Или они имеют в виду конкретный URL?
Цель поиска
Я покопался в истории поиска и выбрал пару последних запросов, чтобы проиллюстрировать эту идею более подробно. Вы должны сообщать мне о моих «намерениях» при каждом поиске, который вы обнаружите. (Не бойтесь, это безобидное упражнение!) Согласитесь, последнее упражнение было непростым. Мы вернемся к этой теме позже.
Почему цель поиска важна для SEO?
Цель Google – предоставлять результаты, максимально релевантные поиску пользователя. Вопрос в том, как мы можем быть в этом уверены. Во-первых, если Google не сможет добиться этого, их компания потерпит неудачу. Когда дело доходит до последствий предоставления некачественных и нерелевантных результатов поиска, вам не нужно идти дальше Bing. Чем меньше людей его используют, тем меньше потенциальных кликов и снижается доход от рекламы.
Заявленная цель Google — «Организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной». В какой-то степени это пустая трата времени.
Почему цель поиска важна для SEO?
Однако мы специализируемся на SEO. Что касается того, почему это вообще имеет значение. В 2021 году, чтобы получить хорошие результаты в результатах поиска Google, вам нужно будет дать наиболее полезный ответ на вопрос пользователя. Это начинается с того, что ваш контент отвечает на вопросы людей, когда они его ищут.
Например, если вы хотите получить рейтинг «лучшая кредитная карта», ваша целевая страница не должна обязательно вписываться в результаты поиска. К сожалению, такой исход маловероятен. Пользователей поисковой системы Google это не устроит, и поисковая система это знает. Это данные, и они могут принимать любую форму: от фактов до статей в блогах и сравнительных диаграмм. Чтобы поисковая оптимизация работала, в ее основе должна лежать релевантность.
Четыре типа поискового намерения
Изучите разнообразие поисковых запросов. Четыре основных «типа» поисковых намерений следующие:
Информационный
Информация запрашивается. Это может быть ответом на вопрос: «Кто такой президент США?» Как работает блокчейн? Не все информационные запросы являются запросами.
Информационные запросы:
<ул>Навигация
Ищем веб-сайт. Они знают свое предназначение. Google определенно быстрее и проще, чем вводить полный URL-адрес в поле адреса. URL-адрес может быть неясным.
Навигационные запросы:
<ул>Намерение покупателя. Они покупают. Они, вероятно, знают, что купить. Им нужен продавец.
Транзакционные запросы:
<ул>Пользователь хочет получить товар или услугу, но еще не решил, какой именно. Вероятно, им нужны обзоры и сравнения. Они решают.
Коммерческие расследования:
<ул>Обратите внимание на последний пример. Многие местные поиски представляют собой бизнес-расследования. «Сантехник рядом», «самый дешевый отель в Сингапуре» и т. д.
Как определить намерение ключевого слова
В большинстве случаев цель поиска очевидна из того, как написан вопрос. Например, возьмем термин «купить биткойн». Понятно, что человек, производящий поиск, хочет купить коммерческую монету. С другой стороны, тот, кто вводит в поисковую систему «как завязать галстук», ищет факты. Вот несколько «модификаторов» для ключевых слов, которые часто отражают определенные поисковые намерения:
Эти термины «модификаторы» отражают конкретную цель поиска.
Эти модификаторы могут фильтровать термины специального назначения в проводнике ключевых слов Ahrefs. Предположим, вам нужны ключевые слова для сообщений в блоге для получения информации. Введите несколько исходных ключевых слов, нажмите «Поиск», затем выберите отчет в меню слева, чтобы просмотреть варианты ключевых слов.
Начните с отчета «Имеют одинаковые условия». Скопируйте и вставьте слова-модификаторы в поле «Включить» и выберите «Любое слово».
Отчет «Имеются одинаковые условия»
Вы увидите только ключевые слова с этими модификаторами. Ключевые слова, связанные с транзакциями, коммерческими расследованиями и навигации, можно искать аналогичным образом. Скопируйте и вставьте модификаторы в поле «Включить».
Быстро нужны информативные ключевые слова? Отчет «Вопросы Исследователя ключевых слов». Это фильтрует термины вопросительного типа, которые обычно несут информативную информацию.
Отчет "Вопросы" в обозревателе ключевых слов
Добавьте дополнительные фильтры, чтобы сосредоточиться на ключевых словах. Для тем с низкой конкуренцией и большим объемом примените фильтр сложности ключевого слова (KD) и громкости.
Сложность ключевого слова
Проблема: модификаторы работают не для всех ключевых слов.
Само по себе слова-модификаторы не могут определить цель поиска. Вы пропустите множество фантастических предложений по ключевым словам. К счастью...
Ответ кроется в результатах поиска
Выдавал ли когда-нибудь Google подобные результаты? Рекомендуемый фрагмент. Google иногда отображает его в результатах поиска. Другие примеры:
<ул>
Избранный фрагмент
Почему это важно:
В зависимости от цели поиска Google показывает элементы поисковой выдачи более или менее часто. Это означает, что мы можем определить цель поиска по характеристикам результатов поиска.
Избранные фрагменты отображаются для информационных запросов, а результаты покупок и карусели — для транзакционных запросов.
Избранные фрагменты обычно отображаются в основном по информационным запросам.
Основное описание:
Включите или опустите термины с определенными свойствами поисковой выдачи из отчета «Обзор терминов Ahrefs», чтобы найти ключевые слова с такими качествами. Если мне нужны транзакционные или коммерческие навигационные термины, я могу включить только ключевые слова с функциями торговой выдачи:
Я мог бы сосредоточиться на поисковой выдаче с выделенными фрагментами, панелями знаний, полями «люди также спрашивают» и т. д. для информативных ключевых слов:
Это логично, правда? Функции поисковой выдачи не безупречны. Существует множество информативных ключевых слов без выделенных фрагментов, панелей знаний и т. д. Транзакционные запросы без каруселей покупок или рекламы AdWords являются обычным явлением.
Возьмем в качестве примера «наушники Bose» и рассмотрим множество отображаемых свойств в результатах поиска:
Функции поисковой выдачи «Наушники Bose»
Этот транзакционный запрос не содержит торговой рекламы или других элементов поисковой выдачи.
Это поднимает еще один момент:
Цель поиска может отличаться. В результатах поиска часто встречаются смешанные намерения поиска.
Посмотрите на лучшие результаты по запросу «отец зерна»
Лучшие результаты по запросу «отец зерна»
Отец Зерна варит пиво. Таким образом, большинство пользователей совершают покупки. Страницы товаров доминируют в результатах поиска.
Однако позиция №4 – это обзор продукта, что указывает на неоднозначную цель.
Таким образом, хотя большинство поисковых запросов хотят совершить покупку, другие только изучают продукт.
Как оптимизировать поиск (3 шага)
Тип создаваемого вами контента должен определяться целями поиска. Напишите статью в блоге, если этот термин имеет информативную цель. Создайте страницу продукта, если она имеет транзакционную цель. Вы поняли.
Но действительно ли все так просто? И да, и нет.
Хотя кажется очевидным, что соответствие вашего контента целям поиска имеет смысл, вот в чем проблема:
Четыре категории поисковых намерений слишком широки, чтобы быть полезными. Например, «HTML 5» — это информационный запрос. Но знание этого не дает нам информации о том, какой материал ищет искатель. Или то, что они хотели бы знать.
Или то, как мы должны предоставлять эту информацию. Чтобы действительно оптимизировать поисковые запросы, мы должны пойти глубже и более глубоко изучить результаты поиска.
Шаг 1. Проверьте надежность поисковой выдачи
Рейтинги Google не остаются постоянными. Они изменяются и колеблются со временем.
Это может стать проблемой, если вы зависите от характера текущих страниц в топе при определении намерения поиска. Причина этого в том, что вы интерпретируете цель поиска на основе определенного момента времени. Ваше понимание целей поиска может измениться, если вы оцените сайты с самым высоким рейтингом в следующем или следующем месяце.
В результате также стоит изучить историю рейтинга выбранного вами термина. Введите свой запрос в проводник ключевых слов Ahrefs, затем прокрутите вниз до графика истории позиций в поисковой выдаче.
Шаг 1. Проверьте надежность результатов поиска
Предлагаю изменить график, чтобы отображались данные за шесть месяцев. Обычно это более разборчиво. Давайте посмотрим, как интерпретировать этот график.
Незначительные изменения или отсутствие изменений в положении с течением времени.
Это говорит о том, что страницы, занимающие текущий рейтинг, являются надежным показателем поисковых намерений. Рассмотрим, например, график «как написать резюме»:
График «как написать резюме»
За последние шесть месяцев топовые сайты почти не изменились. Вывод: цель поиска делает эти ключевые слова идеальными целями.
Изменения на некоторых страницах, но не на других
Это говорит о том, что определенные сайты с самым высоким рейтингом отражают намерения поиска.
Давайте посмотрим на запрос «Нотр-Дам».
Запрос «Нотр-Дам».
Два из трех лучших результатов (зеленая и фиолетовая линии) сохранили стабильные позиции. Официальные страницы. По одному есть и в легкой атлетике Нотр-Дама, и в университете.
Это показывает, что большинство поисковых запросов ищут один из этих двух сайтов или информацию о них. В позиции №3 страница Википедии (синяя линия) сильно колеблется. Базовая статья о соборе Парижской Богоматери.
Как и ожидалось, Google сомневается, соответствует ли это цели поиска. Остальные верхние страницы посвящены университету, а не собору Парижской Богоматери. Поэтому большинству пользователей эта страница не нужна.
Вывод: нацельтесь на эти ключевые слова. Убедитесь, что ваш контент соответствует основному намерению запроса.
Множество изменений позиций
Это может означать одно из следующих:
Цель поиска постоянно меняется. У Google возникают проблемы с выяснением того, чего на самом деле хотят люди, когда они смотрят. Это может быть и то, и другое.
В качестве примера возьмем поисковый запрос «ртуть».
Например, взгляните на термин «ртуть». Цель поиска не ясна, поэтому на этих ключевых словах не стоит сосредоточиваться.
Шаг 2. Убедитесь, что ваш контент соответствует «трем критериям поискового намерения»
Теперь, когда вы знаете, что выбранная вами фраза верна (т. е. имеет четкую цель поиска), ваша следующая задача — оценить результаты поиска на предмет того, что мы любим называть «тремя C намерения поиска». Давайте рассмотрим эту процедуру более подробно.
<ул>1. Тип контента
Это относится к общему «типу» информации в результатах поиска, который обычно является одним из следующих:
<ул>Например, вот лучшие результаты по запросу «как приготовить блины»:
Топ результатов по запросу «как приготовить блины»
Просто взглянув на заголовки, можно сказать, что все это сообщения в блогах. Теперь посмотрите, что появляется по запросу «купить розовое платье»:
Результаты поиска по запросу «купить розовое платье»
Все результаты представляют собой страницы категорий электронной торговли, о чем можно судить по названиям и URL-адресам. Вот это хорошо:
Одна из страниц категорий электронной торговли
Глядя на лучшие результаты по запросу «купить Roomba 980», мы видим это. Смотрим на страницы товаров.
Лучшие результаты по запросу «купить Roomba 980»
Это потому, что нас интересует покупка конкретного товара, а не категории товаров. Ваша цель – проверить наиболее распространенный тип контента в результатах поиска и убедиться, что ваш контент соответствует ему.
2. Формат контента
Здесь упоминается «формат» страниц, занимающих верхние позиции. Среди наиболее частых форм:
<ул>Существует несколько форм, но они должны дать вам представление о том, что искать. Если мы посмотрим на результаты запроса «Как приготовить блины», то увидим, что большинство из них представляют собой практические руководства:
как сделать формат блинов
Однако при поиске «лучших мест для путешествий по Италии» большинство результатов представляют собой статьи-списки:
Лучшие места для путешествий по Италии
Когда мы ищем такие вопросы, как «как написать резюме», мы часто находим подробные руководства, подобные этому:
Как написать резюме шаг за шагом
Когда вы создаете контент, разумнее всего делать то, что делают все остальные. Если самые популярные сайты — это учебные пособия, вам тоже следует создать такой. Напишите список, если он кажется серией пунктов. В этом вся суть.
Примечание. При анализе «формата» контента это в первую очередь относится к запросам информационных и коммерческих расследований, поскольку именно по этим типам запросов обычно ранжируются публикации в блогах.
В случае транзакционных запросов формат контента не сильно отличается. Чаще всего это страница продукта или категории, соответствующая «типу контента».
3. Угол содержания
Что делает статьи и страницы, занимающие первые места в рейтинге, такими популярными? Этот показатель дает нам представление о приоритетах пользователей.
Например, поиск по запросу «как приготовить блины» возвращает результаты с несколькими разными, но связанными точками зрения.
Как сделать блины угловыми
Несколько примеров:
<ул>Например, если мы введем «купить очки онлайн», многие магазины сразу же укажут на свои предложения и распродажи на странице результатов поисковой системы.
купить очки онлайн
Это указывает на то, что цены являются основным сдерживающим фактором для людей, пытающихся приобрести очки через Интернет. Во многих магазинах также используется термин "рецепт", указывающий на то, что покупатели покупают очки по рецепту, а не солнцезащитные очки, очки для солнечного затмения или любые другие очки.
И еще раз: ответ на вопрос оптимизации контента — следовать за стадом. Это не значит, что вам нужно их дублировать; но если все они указывают цены в своем контенте, тегах заголовков и метаописаниях, а вы пропагандируете качество, это может сработать не в вашу пользу.
Шаг 3. Ориентируйтесь на результаты поиска и страницы, занимающие верхние позиции
Все описанное до сих пор отлично подходит для получения общего представления о целях поиска и определения того, какой контент требуется. Если вы серьезно настроены настроить таргетинг на определенный запрос, вам придется глубже изучить поисковую выдачу и сайты с самым высоким рейтингом.
Это единственный способ правильно понять, что хочет видеть ваша аудитория и что должен освещать ваш материал. Вот три метода:
1) Посмотрите на поле «Люди также спрашивают» в результатах поиска
В разделе Google «Люди также спрашивают» указано, какие запросы часто задают пользователи. Рассмотрим следующие результаты поиска по запросу «лучший протеиновый порошок»:
Люди тоже спрашивают
Это те вопросы, на которые вы хотели бы ответить в своей статье.
СОВЕТ. Нажмите на один из связанных вопросов в поле «Люди также спрашивают», чтобы увидеть больше вопросов. Google расскажет больше по мере вашего продвижения.
ПРИМЕЧАНИЕ. Не в каждой поисковой выдаче есть раздел «Люди также спрашивают». Это больше подходит для информативных вопросов.
2. Проведите анализ пробелов в контенте на уровне страницы
Анализ пробелов в контенте часто используется для выявления пробелов в контенте на уровне домена. Однако вы также можете провести анализ пробелов в контенте на уровне страницы. Это может дать вам некоторое представление о подтемах, которые пользователи ожидают найти на вашей странице.
Давайте добавим несколько сайтов с самым высоким рейтингом по запросу «лучший протеиновый порошок» в инструмент Content Gap от Ahrefs и посмотрим, что произойдет. Оставим нижнее поле пустым и займемся поиском.
Лучший протеиновый порошок Content Gap
Здесь есть несколько очевидных пунктов, например «лучший сывороточный протеин» и «лучшие протеиновые коктейли». Однако по сути это синонимы или другие методы поиска одного и того же предмета. Однако мы также видим такие запросы, как:
<ул>Из этого мы можем сказать, что большинство пользователей хотят нарастить мышечную массу и после тренировки хотят выпить нежирный протеиновый коктейль. Их также интересуют различные виды протеиновых коктейлей, таких как сывороточный, казеиновый, конопляный и т. д.
3. Посетите страницы с самым высоким рейтингом
Посещая страницы с самым высоким рейтингом, вы получаете больше информации о том, что ищут люди. На самом деле другого способа узнать, что именно ищут люди, не существует.
Например, если мы сделаем это для получения верхних результатов по запросу «лучший протеиновый порошок». Мы видим, что на некоторых страницах говорится о лучших видах протеиновых порошков (например, сывороточный, казеин, яичный белок, конопля и т. д.).
Типы белка
Другие обсуждают лучшие протеиновые порошки, которые стоит купить. Таким образом, оказывается, что существует два различных значения слова «лучший протеиновый порошок». (Ничто в поисковой выдаче не сообщает нам об этом.)
Если бы вы создавали контент на эту тему, вам нужно было бы выбрать лучший ракурс для написания. Также есть перспектива частично скрыть оба угла.
Лучшие протеиновые порошки
Глядя на сайты, занимающие первые места в рейтинге, я вижу дополнительные индикаторы поисковых намерений:
<ул>Вывод: прежде чем писать, просмотрите сайты с самым высоким рейтингом.
Заключительные мысли
Намерение поиска, вероятно, является наиболее важным «фактором ранжирования» в SEO. Если вы не сможете предоставить поисковикам то, что они хотят, ваши шансы на ранжирование будут равны нулю. Мы видели это снова и снова в статьях, которые мы публикуем в блоге Ahrefs.
Даже если вам удастся на короткое время «обхитрить» Google, ранжируя его на некачественном или неподходящем веб-сайте, вы можете поспорить на то, что они скоро об этом узнают. Это может быть завтра, в следующем месяце или в следующем году, но когда это произойдет, ваши ряды рухнут как камень.
Если вы хотите добиться долгосрочного ранжирования, сделайте своей обязанностью предоставлять поисковикам то, что они хотят. Google почти наверняка вознаградит вас за это.
Взгляд Nanazon: Понимание намерения поисковика особенно важно для контента Nanazon — тот, кто ищет «лучшее предложение по подписке на стриминг», хочет сравнение, а тот, кто ищет конкретное название сервиса плюс «скидка», ближе к покупке. Подбор формата контента под это намерение, а не написание одной общей статьи под каждый ключевой запрос, обычно даёт лучшую конверсию, чем оптимизация только под объём поиска.
